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百事可乐上个月悄悄涨了两角
早前,正如小寿“被推送”的短视频消息,有媒体称可口可乐“或许”、“即将”上演一场“涨价大战”。但就目前橙视互动记者了解到的不同渠道和官方消息,这一轮“涨价”风声似乎还没有确切落地的消息。
“目前还没有收到任何消息说要再涨价。”浙江太古可口可乐的相关工作人员对记者提出涨价疑问时表示,“现在我们的建议零售价,就是3.5元。”
这里的3.5元,是以500ml规格的瓶装可乐为例。建议零售价的意思,就是给零售终端渠道的对外出售标准价格,但实际商品售卖时,可以合理浮动。所以会出现大型连锁卖场超市和街边便利店、社区小店里的价格不一致。“有些售价有浮动,单价高于3.5元,但这不等于涨价。”
除了官方消息,橙柿互动也通过超市和市场侧面打听了下是否有涨价风声。联华华商的相关采购人员回复“暂时没有”,另一位在德胜食品市场做了20多年经销批发商的老板娘,表示听说了可口可乐要涨价,但这个“听说”,也仅限于网上得来的消息,“行业里还没有”。
不过,这一打听,联华的采购人员表示,可口可乐涨价倒是没听说,但,百事可乐涨了。“就上个月(4月),330ml的百事可乐,3元涨到3.2元。”
联华鲸选App上,330ml的百事可乐原价3.2元,目前优惠价3.1元。
可口可乐最近一次调价是两年前
苏丹冲突不是唯一“稻草”
不过,浙江太古可口可乐的官方回复,也有些“玄机”,对方用了一个字“再”。*****b体育官方下载入口最新版*
据悉,上一轮可口可乐官宣调价,是2021年11月。包括可口可乐、雪碧、芬达在内的多款产品进行了零售价上调,其中经典500ml瓶装的可乐,从3元上涨到3.5元,也就是执行到目前的官方建议零售价。
去年3月底,百事可乐官方也发了调价告知函,从2022年4月1日开始,500ml瓶装的百事可乐原味、无糖、美年达及七喜均涨价至3.5元/瓶,和可口可乐保持价格一致。
当时的调价,两大巨头公司给出的理由,皆是“应对成本增加”。那么这次的“空穴来风”,真的是因为苏丹冲突?
这就说来话长了。可能在这之前,很少人知道这个冷知识:生产可口可乐等碳酸饮料的原料之一,是一种叫阿拉伯胶的物质,它能让碳酸饮料中的二氧化碳更稳定。据外媒报道,全球70%-80%的阿拉伯胶都是来自苏丹的金合欢树,因为苏丹近期的冲突影响阿拉伯胶的国际贸易,继而导致原材料价格暴涨。
但事实上,这并非压在骆驼上的唯一一根“稻草”。在采访中,也有业内人士告诉橙柿互动,诸如可口可乐这样的全球巨头企业,原材料一般都会有储备,至少3个月内正常货源供应没有问题。
相比单一原材料涨价,通胀背景下各个供应链环节的成本高涨,可能才是最终引发调价的原因。
今年2月,可口可乐发布2022年第四季度及全年财报,财报数据显示,2022年全年可口可乐营收430.04亿美元(约合人名币2931.55亿元),同比增长11%;净利润为95.4亿美元(约合人名币650.33亿元),同比下滑2%。这里,b体育官方下载入口最新版增收但没赚钱的原因,就是因为(前一轮)一系列的提价措施。
一方面“聪明地”处理涨价问题
另一方面迎合年轻消费者制作爆款
业绩不够,涨价来凑。提价向来是快消企业提振业绩最简单粗暴的办法。作为全球知名品牌,可口可乐一度将“保持价格稳定”视为品牌竞争利器,但也不得不因为“现实”改变策略。有媒体报道称,2021年4月,在谈到价格相关话题时,可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)就表示:可口可乐希望“聪明地”处理涨价问题,将认真考虑使用包装规格的方式,优化消费者的价格点。
比如2018年时,将当时零售价2.5元/罐的330ml矮罐可乐产能减少,新出了零售价3元的高罐(摩登罐)可乐,参考今天我们今天在超市卖场找到的价格,这两款目前(建议)零售价没有上调。
另外,推出小包装也是变相聪明涨价的策略之一。像200ml的迷你罐,平均单罐大约1.7元,算下来比建议零售价3.5元的500ml装,稍微贵些。
当然,涨价是一部分,可口可乐这些年也在忙着制造爆款,吸引更多年轻人,达到销量增长。就在前天(5月18日),浙江太古可口可乐官宣和热门游戏IP英雄联盟的跨界合作,推出游戏主题限定口味。这是可口可乐在全球范围内推出的引领年轻文化潮流的全新平台“乐创无界(Coke Creations)”,继星河漫步、律动方块、魂·境后,推出的2023年第一款系列新品——“英雄登场”,无糖,有500ml瓶装和330ml摩登罐装,只在大陆地区售卖3个月。
限量版的单价,比同样规格的普通罐可乐要溢价接近50%
你平时喜欢喝可乐么?一般喝哪款比较多?你觉得如果可乐涨价,会影响你正常购买吗?
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作者: Jose Joao Abdalla Filho 2025-05-25T16:54:4425.7MB
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网友评论 更多
8282 Song Chi-hyung
很有趣的游戏,有很多的探索性和自由度。
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每次玩都能有不同的感受,这是这个游戏最有趣的地方。
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我喜欢这个游戏的音乐,非常动听。
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98 Wang Fuji
非常容易让人上瘾。~
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“这个游戏是如此的身临其境,我沉浸其中好几个小时。”
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